Quand MacDonald’s se moque de Burger King… qui lui envoie la balle… et le burger !

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Brioude a été le théâtre d’une guerre sans merci entre MacDo et Burger King… ou comment la créativité vient au secours de la communication comparative.

Cette campagne date de 2016, mais elle est un exemple explicite de… ce qu’il ne faut pas faire lorsqu’on est leader sur son secteur d’activité. Ainsi, MacDonald’s a eu l’idée d’installer deux panneaux, dont un géant pour indiquer son implantation en « drive » à 5 km, au lieu de 258 km pour le Burger King Drive le plus proche.

Les créatifs liés à la marque Burger King se sont lâchés sur la réponse à cette attaque en règle.

Nous vous laissons le soin d’apprécier… la taille du burger, pour les deux marques !

Et la réponse écrite « Nous avons des fans prêts à tout pour manger notre Whopper®… après avoir pris un café chez MacDonald’s… » ou encore « Inutile d’avoir 1000 MacDrive quand on a un seule Whopper ». Et aussi… un autre « détournement de campagne » ci-dessous, en faveur de l’exercice physique cette foismacdo bk 2

La cerise sur le burger : ce détournement, qui n’a rien couté à Burger King a fait le buzz sur internet, en faveur de Burger King…! L’arroseur arrosé, en quelque sorte.

 

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