Une station de métro japonaise recouverte de papier bulles pour PlayStation

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こんにちは tout le monde !

 

Parmi les pays où la publicité est omniprésente et très codifiée, on retrouve le Japon. Reflet d’une société partagée entre traditions et modernité, cette publicité est très particulière, elle trouve ses sources dans une communication ancestrale et ne cesse de se renouveler grâce au numérique. Le Japon étonne par sa capacité d’adaptation quelle que soit l’époque, et pour la créativité légendaire de ses publicités. Dans le monde de la communication et même au-delà, le Japon est MONDIALEMENT connu pour ce qu’on nomme ses  « WTF ads » : des publicités complètement rocambolesques qui semblent n’avoir ni queue ni tête et n’être qu’un grand « n’importe quoi » qui part dans tous les sens. Cependant, en y regardant de plus près, nous avons affaire ici à un grand n’importe quoi organisé, puisqu’il suit une logique où l’émotion prime sur la rationalité. En effet, au Japon, le but premier de la publicité n’est pas de convaincre ou de vendre, mais bien, à l’instar du cinéma, d’être un véritable divertissement à part entière et surtout de parvenir à véhiculer de l’émotion.

 

Nous allons aujourd’hui vous parler de Sony, marque coréenne créatrice de la PlayStation, la console vidéoludique la plus vendue de tous les temps. Cette semaine, à l’occasion du lancement du jeu vidéo Dragon Quest Heroes au Japon, sur PlayStation 4, Sony et Square Enix (le studio de création et de production du jeu) ont recouvert les murs d’une station de métro nipponne, à Tokyo, avec du papier bulle. Jusqu’au 1er mars prochain, les usagers du métro vont donc pouvoir éclater plus de 100 000 bulles de la station du Shinjuku à l’effigie des Slimes, des petits monstres du jeu. Quoi de mieux pour se détendre en attendant le métro ? C’est ici que se réalise le rêve des petits et des plus grands. Bravo à Sony et Square Enix pour l’idée, encore une idée originale et peu commune comme seul le Japon sait en faire !

 

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